Yandex Türkiye’de Reklam Yatırımları İlk Çeyrekte Hızlandı
Yandex Türkiye’nin reklam gelirleri 2026’nın ilk çeyreğinde hızlandı.
Yandex Türkiye, 2026 yılının ilk çeyreğinde reklam gelirlerinde güçlü bir artış kaydetti. Şirketin paylaştığı verilere göre Türkiye’deki işletmelerin Yandex Ads yatırımları, geçen yılın aynı dönemine kıyasla 2,4 kat yükseldi. En hızlı büyüme ise 3,4 kat artışla Yandex Ads Space tarafında gerçekleşti.
E-ticaret ve turizm sektörleri reklam yatırımlarındaki büyümenin lokomotifi olurken, eğitim ve sağlık alanındaki şirketler de en fazla harcama yapan sektörler arasında yer aldı. Böylece Yandex’in Türkiye’deki reklam ekosistemi, arama reklamlarının ötesine geçerek daha geniş bir kanal yapısına yayılmaya başladı.
Yandex Arama ve yeni reklam formatları öne çıktı
2026’nın ilk çeyreğinde Türkiye’de Yandex Arama reklamlarına yapılan yatırımlar da yıllık bazda 2,1 kat arttı. Bu artışta, Yandex Arama’nın günlük aktif kullanıcı tabanındaki genişleme ile reklam olanaklarının geliştirilmesi etkili oldu.
Ocak ayında devreye alınan self-servis araçlarla birlikte markalaşma odaklı reklam formatlarının doğrudan Yandex Arama ana sayfasında ve arama sonuçlarının yanında yayımlanabilmesi, şirketin reklam tarafındaki büyümesini destekleyen önemli başlıklardan biri oldu. Bu yapı, hem web hem de uygulama ortamlarında markaların görünürlüğünü artırmayı hedefliyor.
Yandex Ads Türkiye Bölge Direktörü Edita Yıldız, Türkiye’de milyonlarca kullanıcının günlük dijital ihtiyaçlarına yanıt veren yerelleştirilmiş hizmetleri geliştirmeyi sürdürdüklerini belirtti. Yıldız, Yandex Maps ve Navi, Yandex Arama ve Yandex Go gibi hizmetlerin yanı sıra Türkiye pazarı için geliştirilen yeni Yandex AI süper uygulamasının da bu büyümenin parçası olduğunu vurguladı.
Harita ve navigasyon reklamları da büyüyor
Yandex Maps ve Navi üzerindeki reklam yatırımları da yılın ilk çeyreğinde dikkat çekici bir performans sergiledi. Türkiye’de şirketlerin bu kanala yaptığı yatırımlar, geçen yılın aynı dönemine göre yüzde 67 arttı. Marka bilinirliği yaratan medya reklam araçları ile performans odaklı reklam modellerinin birlikte kullanılması, bu büyümede etkili oldu.
Öte yandan reklam ağındaki genişleme de sürüyor. Yandex Reklam Ağı’nı aktif kullanan iş ortaklarının sayısı, 2026’nın ilk çeyreğinde yıllık bazda yüzde 66 artış gösterdi. Bu tablo, şirketin yalnızca reklam gelirlerini büyütmediğini, aynı zamanda Türkiye’deki iş ortaklığı ağını da genişlettiğini ortaya koyuyor.
Yandex’in Türkiye’de reklam gelirlerini ve reklamveren ilgisini bu ölçüde artırması, dijital reklam pazarında alternatif platform arayışının güç kazandığını gösteriyor. Özellikle arama, harita ve navigasyon gibi farklı temas noktalarını aynı reklam mimarisi içinde buluşturması, markalara Google dışındaki seçenekleri daha ciddi biçimde değerlendirme alanı açıyor. E-ticaret, turizm, eğitim ve sağlık gibi performans hassasiyeti yüksek sektörlerin bu büyümede öne çıkması da önemli. Türkiye dijital reklam pazarında rekabetin giderek daha çok veri, görünürlük ve çoklu platform stratejisi üzerinden şekillendiği bir döneme giriliyor.
